Wat kost TV reclame per seconde in Nederland?

TV-reclame blijft een krachtig middel om je merk zichtbaar te maken bij een groot publiek. Maar wat betaal je nu écht voor die paar seconden zendtijd op televisie?

In dit artikel ontdek je alles over de kosten van TV reclame in Nederland, de factoren die jouw tarieven gaan bepalen en hoe je slim met je mediabudget omgaat.

Wat TV reclame per seconde kost

De prijs van één seconde TV reclame verschilt sterk per zender, tijdstip en programma. Gemiddeld betaal je in Nederland tussen de €150 en €2.000 per seconde. Vooral tijdens prime time liggen de tarieven hoog, omdat dan de meeste kijkers aanwezig zijn en adverteerders fel concurreren om die zendtijd.

TV reclame van 20 seconden tijdens het achtuurjournaal op NPO 1 kost al snel €25.000, oftewel €1.250 per seconde. Daarentegen betaal je op een rustiger moment, bijvoorbeeld op RTL 5 in de middag, slechts €3.000 voor 30 seconden, ongeveer €100 per seconde. De verschillen kunnen dus enorm zijn.

Wat kost televisie reclame per minuut?

De prijs van TV reclame per minuut hangt sterk af van zender, tijdstip en programma. Omdat één minuut zestig seconden duurt, lopen de bedragen snel op. Gemiddeld kost TV reclame tussen €20.000 en €60.000 per minuut. 

Op goedkopere of regionale zenders betaal je aanzienlijk minder. Een minuut TV reclame bij SBS6 overdag kost gemiddeld €6.000 tot €18.000, terwijl regionale omroepen slechts €600 tot €1.800 per minuut vragen. De prijs per minuut is dus sterk afhankelijk van het bereik: hoe groter het publiek, hoe hoger de kosten.

Hoe de prijs van TV reclame wordt bepaald

De prijs per seconde wordt vooral bepaald door bereik en tijdstip. Prime time, tussen 18:00 en 23:00, is het duurst. Daarnaast bepaalt het programma zelf de waarde van je TV reclame. Tijdens populaire shows betaal je meer, omdat de kans op een groot publiek veel hoger ligt.

Zenders gebruiken kijkcijfers om hun tarieven vast te stellen. Een programma dat veel kijkers trekt, verhoogt de waarde van TV reclame in dat tijdslot. Ook speciale evenementen, zoals sportwedstrijden of talentenjachten, zorgen voor hogere prijzen. Tijdens de halve finale van het EK kan één seconde TV reclame bijvoorbeeld tot €2.000 kosten.

Waarom hanteren commerciële zenders duurdere tarieven?

Commerciële zenders zoals RTL 4 en SBS6 rekenen hogere bedragen dan publieke omroepen. Dat komt doordat ze winstgericht zijn en gericht zendtijd verkopen aan bedrijven. De doelgroep van commerciële zenders is vaak jonger, waardoor je met je TV reclame een interessante, koopkrachtige groep bereikt.

Bij publieke omroepen is het aanbod beperkter. TV reclame mag daar alleen voor en na programma’s worden uitgezonden, niet tijdens. Dat maakt de beschikbare zendtijd schaarser, wat de prijs per seconde paradoxaal genoeg soms juist opdrijft. Bovendien gelden er strengere regels voor de inhoud van TV reclame.

Welke TV reclame het goedkoopst is

Regionale omroepen zoals Omroep Brabant of RTV Noord zijn het voordeligst. Hier kun je al TV reclame inkopen voor €10 tot €30 per seconde. Dat maakt ze ideaal voor lokale ondernemers met een beperkte doelgroep. Het bereik is kleiner, maar de kosten zijn een stuk vriendelijker voor je marketingbudget.

Ook nationaal bestaan er goedkopere opties. RTL 5 en SBS9 bieden zendtijd aan voor €100 tot €300 per seconde buiten prime time. Voor specifieke merken of nicheproducten kan zo’n gerichte, goedkopere TV reclame zelfs effectiever zijn dan een dure landelijke campagne.

Voorbeelden van TV reclame tarieven per zender

Om een duidelijk beeld te geven, hieronder een overzicht van gemiddelde kosten per seconde TV reclame op verschillende zenders in 2025:

• NPO 1 (prime time): €1.000 – €1.500

• RTL 4 (prime time): €1.200 – €2.000

• SBS6 (overdag): €100 – €300

• Veronica (avond): €200 – €500

• RTL Z (zakelijke doelgroep): €300 – €800

Kortere TV reclame-spots zijn relatief duurder per seconde, omdat vaste productiekosten over minder seconden worden verdeeld. Voor langere commercials ligt de prijs per seconde doorgaans iets lager.

Wat kost televisie reclame gemiddeld?

Een landelijke campagne bestaat vaak uit meerdere spots verspreid over enkele weken. Daardoor lopen de totale kosten snel op. Voor een nationale TV reclamecampagne van twee weken betaal je gemiddeld tussen €75.000 en €150.000. Regionale campagnes starten rond €5.000 tot €10.000, inclusief productie.

Het loont om strategisch te plannen. Door slim te kiezen welke zenders en tijdstippen je inzet, kun je flink besparen. Een goed getimede TV reclame tijdens een relevant programma levert vaak een hoger rendement op dan een willekeurige spot tijdens prime time.

Wat kost het om een TV commercial te laten maken?

Naast zendtijd moet je rekening houden met de productie van je TV commercial. Een eenvoudige spot kost tussen de €3.000 en €10.000, terwijl professionele commercials met acteurs en locaties tot €20.000 of meer kunnen oplopen. Productiekosten zijn vaak eenmalig en kunnen over meerdere campagnes worden uitgesmeerd.

Wil je besparen? Dan kun je kiezen voor animatie, voice-over of stockbeelden. Deze vormen van TV reclame zijn goedkoper, vaak tussen €1.000 en €3.000, en worden steeds populairder onder kleine en middelgrote bedrijven die toch landelijke aandacht willen trekken.

Effectiviteit van TV reclame

Ondanks de opkomst van streaming en on-demand kijken, heeft TV reclame nog steeds een groot bereik. Vooral onder 35-plussers blijft televisie een sterk medium. Eén goed geplaatste TV reclame kan miljoenen kijkers bereiken en je merk direct op de kaart zetten.

Effectiviteit hangt sterk af van herhaling. Gemiddeld zijn drie tot vijf contactmomenten nodig voordat consumenten je merk herkennen. Daarom kiezen veel merken ervoor om hun TV reclame meerdere keren per dag uit te zenden. Zo vergroot je de kans dat je boodschap blijft hangen.

Alternatieven voor TV reclame

Heb je niet het budget voor een landelijke TV reclamecampagne? Dan zijn er alternatieven die vaak beter aansluiten bij kleinere budgetten. Denk aan online video-advertenties op YouTube, Videoland of social media. Deze kanalen zijn goedkoper, meetbaar en flexibel aanpasbaar.

Ook sponsoring van televisieprogramma’s, product placement of radioreclame kunnen interessante opties zijn. Vooral podcasts winnen aan populariteit als alternatief voor traditionele TV reclame, omdat ze gericht een loyaal publiek aanspreken tegen lagere kosten.

Kortom, wat levert TV reclame op?

De opbrengst van TV reclame hangt af van je doelstelling. Wil je merkbekendheid vergroten, dan is het effect vaak langdurig zichtbaar. Grote merken gebruiken TV reclame om vertrouwen op te bouwen en top-of-mind te blijven bij consumenten.

Voor webshops en retailers kan een scherpe aanbieding in een TV reclame direct leiden tot meer verkeer en verkopen. Combineer je TV reclame met online campagnes, dan versterk je het effect aanzienlijk. Zo haal je meer rendement uit elk uitgegeven euro.

TV reclame kost in Nederland gemiddeld tussen €100 en €2.000 per seconde, afhankelijk van zender, tijdstip en programma. Voor landelijke campagnes lopen de bedragen op tot tienduizenden euro’s, maar het bereik blijft indrukwekkend.

Met een slimme strategie, goede timing en duidelijke doelgroep kan jouw TV reclame nog steeds een van de meest effectieve manieren zijn om miljoenen kijkers te bereiken en je merk te laten groeien.